Branding

เรื่องนี้ Ubuntuclub ลงไปหลายวันแล้ว แต่ช่วงอาทิตย์ก่อนผมเดินทางแทบตลอด เพิ่งเคลียร์งานเสร็จและมีเวลาอ่านจริงจังก็วันนี้

เรื่องโลโก้และธีม อ่านได้จาก Refreshing the Ubuntu Brand กับ Bye Bye Brown แต่ในบล็อกนี้ จะพูดถึง "แบรนด์" โดยอ้างจากบล็อกของ Mark Shuttleworth

สิ่งที่น่าสนใจคือ Shuttleworth บอกว่า เขามีความตั้งใจจะ "หลอมรวม" แนวคิดสองขั้วหลายๆ คู่ในโลกของ Ubuntu (ซึ่งมีเยอะและสับสน) เข้าด้วยกัน แนวคิดเหล่านี้ได้แก่

• Community - Commercial
• Consumer - Enterprise

• End-user - Engineer

เรื่องมีอยู่ว่า มหานครลอนดอนมี "โลโก้" "ไอคอน" "แบรนด์" จำนวนมากเกินไป เทศบาลใช้อย่าง รถใต้ดินใช้อย่าง การท่องเที่ยวใช้อย่าง โอลิมปิกใช้อย่าง ฯลฯ ถ้าเป็นภาษานักการตลาด ในตอนนี้คงเรียกได้ว่าเกิดปัญหา "identity crisis"

เขตปกครองของลอนดอนรับทราบปัญหานี้ และมีโครงการจะจ้างบริษัทดีไซเนอร์มาออกแบบ "สัญลักษณ์" ใหม่ของลอนดอน ที่เป็นสัญลักษณ์เดียวครอบจักรวาล

บริษัทดีไซน์ชื่อ Moving Brands ประกาศตัวเข้าแข่งโครงการนี้ ที่น่าสนใจคือ เค้าประกาศว่า process การวางคอนเซปต์ ระดมสมอง และออกแบบ (เพื่อส่งประกวด) ทั้งหมดจะเปิดเผย ติดตามได้จากบล็อก A Brand for London ใครสนใจเรื่องออกแบบไม่ควรพลาด

ต้นเรื่องจาก Brand New

อ่านบล็อกของ Mark Boulton ซึ่งเป็นคนที่ได้รับงานออกแบบ drupal.org ใหม่ เขาพูดถึงการออกแบบ wordmark (ข้อความแสดงชื่อแบรนด์ แบบไม่ต้องมีโลโก้หรือมาสค็อต ลองนึกถึง NIKE แบบไม่มีเครื่องหมายถูก ประมาณนั้น) สำหรับ Drupal

Mark Boulton พูดถึงความสำคัญของ wordmark ในแง่เอกลักษณ์ของแบรนด์ นอกจากเห็นแล้วจะแยกแยะได้ว่าเป็นแบรนด์อะไร ยังต้องเห็นชัดไม่ว่าจะแสดงบนไหน (นามบัตรหรือผนังตึก) อีกด้วย

ผมเคยสนใจและตามอ่านบทความด้านการสร้างแบรนด์มาบ้าง แต่ยังไม่ถึงขั้นทำเองได้ มันยากมาก ผลลัพธ์สุดท้ายออกมาดูเหมือนไม่มีอะไร แต่กว่าจะคิดออกมาได้ (แถมออกมาเจ๋ง) นั้นยากที่สุด สุดที่ยาก มาอ่านวิธีทำงานของมืออาชีพแบบนี้ก็เข้าท่าดีเหมือนกัน