สื่อ การตลาด และประชาสัมพันธ์

ถ้าเปิดเว็บกรุงเทพธุรกิจในช่วงนี้ดู จะเห็นว่าเนชั่นวางสถานะตัวเองชนกับรัฐบาลเต็มตัว ซึ่งก็สมเหตุสมผลเพราะคุณหยุ่นโดนเล่นมาเยอะ ตอนนี้ต้องเอาคืน!

(แต่ถึงจะล้างแค้นยังไง ข่าวที่นี่ก็ยังไม่เลอะเทอะเหมือนอีกที่นะครับ อ่านได้ไม่ตะขิดตะขวงใจ)

กรุงเทพธุรกิจเปลี่ยนหน้าเว็บตัวเองเพื่องานนี้โดยเฉพาะ แต่สิ่งที่ผมสังเกตเห็นคือ รวมภาพม็อบด้านล่าง สีมันสวยผิดปกติ

ผมไม่เคยเห็นม็อบในไทยเป็นแบบนี้มาก่อน ลองเปิดเว็บไล่ตามดู เริ่มตั้งแต่เวทีที่มีฉากหลังอย่างกับงานศิลปะ มีการกำหนดธีมสัญลักษณ์สีเหลืองให้เป็นกลุ่มก้อน มีคู่มือการประท้วงที่ใช้การ์ตูนประกอบ มีเสื้อยืด หมวกแจก มีการติดตั้งเครื่องเสียง โปรเจคเตอร์อย่างเป็นเรื่องเป็นราว อาหารการกินเพรียบพร้อม อย่างกับงานอีเวนต์มืออาชีพ


รูปจากกรุงเทพธุรกิจ

นอกจากอีเวนต์แล้ว การประชาสัมพันธ์ก็ยังเยี่ยมยอด มันเริ่มจากวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้แพ้ที่น่าสงสาร คนทำดีที่โดนแกล้ง (โดนปลดรายการกลางอากาศ) เพื่อหาแนวร่วม จากนั้นใช้การตลาดสมัยใหม่โหมกระพือ เช่น buzz/viral marketing, การสร้างกระแสหรือเทรนด์ว่าเกลียดนายกจึงจะฮิป การใช้สื่อออนไลน์ให้เป็นประโยชน์ (เหมือนจะยังขาดแค่บล็อกที่ใหม่เกินจนใช้ไม่เป็น) ฯลฯ

จะเห็นว่าขนาดป้ายที่ยกประท้วง มันยังสวยเลยให้ตายเหอะ

ช่วงนี้ผมมายุ่งกับงานอีเวนต์พวกนี้ค่อนข้างเยอะ การตลาดที่เล่นกับจิตวิทยามวลชนเป็นอะไรที่น่าสนใจมาก การนำการตลาด+สื่อ+ประชาสัมพันธ์มาใช้อย่างมีประสิทธิภาพแบบนี้ อีก 5 ปีข้างหน้ามันคงเป็นหนึ่งในกรณีศึกษาคลาสสิคของวงการเลยล่ะ

ถึงแม้ผมจะโปรนายกมากกว่าม็อบ แต่การนำความรู้ความสามารถมาใช้ให้เกิดประโยชน์กับฝ่ายตัวเองแบบนี้ ผมเห็นด้วยนะครับ เพราะรัฐบาลก็มีมือการตลาดที่สุดยอดขนาดกวาด 375 เสียงมาได้ มันก็สมน้ำสมเนื้อดี

หมายเหตุ: สำหรับบล็อกช่วงนี้ แนะนำบล็อกอดีตนักข่าวประจำทำเนียบดู อาจได้มุมมองแบบที่ชาวบ้านอย่างเราคิดไม่ถึงก็ได้
หมายเหตุ2: แถมอีกบล็อก เขียนดีๆ ชอบๆ

Keyword: 

Comments

บางคนมักมองว่า
ความเป็นตัวบุคคลของใครคนหนึ่ง มีอิทธิพลเหนือกว่าการกระทำของเค้าคนนั้นเสียอีก
จริงม๊ะ ^_^

กำลังจะเขียนเรื่องนี้อยู่พอดีเชียว อิอิ
รออีกแป๊บละกัน

เห็นเหมือนกันกับเรื่องบล๊อก มันน่าจะมีความเคลื่อนไหวหรืออะไรที่มากกว่านี้ครับ