The Audacity to Win

คัดมาจาก ย้อนความสำเร็จ ถอดบทเรียน วิธีหาเสียงออนไลน์ของบารัค โอบามา

ถึงแม้ บารัค โอบามา ประธานาธิบดีคนที่ 44 ของสหรัฐอเมริกา ดำรงตำแหน่งมาเป็นระยะเวลา 2 ปีครึ่ง แต่ช่วงเวลาที่เขาโดดเด่นเฉิดฉายที่สุดกลับเป็นช่วง 2 ปีก่อนชนะการเลือกตั้งประธานาธิบดี เพราะการปราศัยหาเสียงอันทรงพลัง ผนวกกับการชูประเด็น Change เปลี่ยนการเมืองอเมริกาที่ฟอนเฟะ และการใช้เทคโนโลยีนำสมัยอย่างอินเทอร์เน็ตดึงคนรุ่นใหม่และกลุ่มคนที่ไม่สนใจการเมืองมาเป็นฐานเสียง ช่วยกันผลักดันให้เขาเป็นประะธานาธิบดีผิวสีคนแรกของสหรัฐฯ ได้อย่างงดงาม

ความสำเร็จของโอบามาในการใช้อินเทอร์เน็ต สื่อออนไลน์ โซเชียลเน็ตเวิร์ค กลายเป็น “โรลโมเดล” ที่นักการเมืองทั่วโลกใฝ่ฝันจะดำเนินรอยตาม เพราะในแวดวงการเมืองนั้น การสื่อสารทางตรงกับมวลชนผู้สนับสนุนตัวเองได้ตลอดเวลาไม่ว่าจะเป็นที่ใด ย่อมพลิกโฉมการหาเสียงรูปแบบเก่าๆ ไปอย่างสิ้นเชิง

แต่ช่วงเวลา 2 ปีกว่าๆ หลังชัยชนะของโอบามา ถึงเราจะเห็นนักการเมืองทั่วโลกหันมาเปิดเว็บไซต์ เฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ อัดวิดีโอผ่านยูทูบ แต่กลับยังไม่มีใครสามารถ “ผลิตซ้ำ” ความสำเร็จได้ในระดับเดียวกับโอบามาเลยแม้แต่น้อย

คำถามคือ “เคล็ดลับ” ของโอบามาคืออะไร? เขาหรือทีมงานมีอะไรพิเศษที่ช่วยให้ประสบความสำเร็จในโลกออนไลน์ได้ขนาดนี้

คนที่ตอบเรื่องนี้ได้ดีที่สุดคงเป็น David Plouffe ผู้อำนวยการหาเสียง (campaign manager) ของบารัค โอบามา ในช่วงปี 2007-2008

และ Plouffe เขียนเล่าความทรงจำในการหาเสียงครั้งประวัติศาสตร์ไว้ในหนังสือของเขาชื่อ The Audacity to Win (ตีพิมพ์ในเดือนพฤศจิกายนปี 2009 หนึ่งปีพอดีหลังจากการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2008)

ผู้ที่สนใจการเมืองสหรัฐ ควรอ่านหนังสือเล่มนี้เพราะอธิบายระบบ+ยุทธศาสตร์การหาเสียงอย่างละเอียด

ผู้ที่สร้างกิจการ startup ก็ควรอ่านหนังสือเล่มนี้ เพราะแคมเปญหาเสียงมันก็คือ startup ดีๆ นี่เอง แถมจำกัดเวลาด้วยว่ามีเป้าหมายที่ต้องทำให้สำเร็จเมื่อไร

มีขายบน Kindle ราคาประมาณ $5