Paid Content to Save Newspaper's Future

ซีรีย์ “จะหาเงินจากโลกออนไลน์ได้อย่างไร” (ตอนนี้มีแท็กเฉพาะตัวแล้วชื่อ Online Publishing)

เรื่องก็คือ รายได้จากค่าโฆษณาตกฮวบ สมาคมหนังสือพิมพ์อเมริกัน (American Press Institute - API) ได้ประชุมกันและออกรายงานมาหนึ่งฉบับว่าควรทำเช่นไร

• Charging for news: API’s recommendations - ดาวน์โหลดรายงาน
• API Report to Exec Summit: Paid Content Is the Future for News Web Sites
• The API’s Plan To Save Newspapers: Let’s Put Humpty Dumpty Back Together Again ใจความในรายงาน คัดมาจาก Poynter.org

The report, titled Newspaper Economic Action Plan, recommends that industry leaders follow five new "doctrines."

• True Value. Establish that news content online has value by charging for it. Begin "massive experimentation with several of the most promising options."
• Fair Use. Maintain the value of professionally produced and edited content by "aggressively enforcing copyright, fair use and the right to profit from original work."
• Fair Share. Negotiate a higher price for content produced by the news industry that is aggregated and redistributed by others.
• Digital Deliverance. "Invest in technologies, platforms and systems that provide content-based e-commerce, data-sharing and other revenue generating solutions."
• Consumer Centric. Refocus on consumers and users. Shift revenue strategies from those focused on advertisers.

แบบสรุปคือ ถ้าโฆษณาไม่เวิร์คก็ต้องหากินวิธีอื่น ซึ่งวิธีที่แนะนำมี 3 แบบ ได้แก่ ขายเนื้อหาเป็นรายชิ้น (micropayment), สมัครสมาชิก (subscription) และแบบผสมผสาน (hybrid) ซึ่งรวมเอาการหาเงินแบบอื่นๆ เช่น โฆษณา, ขายของ ฯลฯ มาประกอบด้วย

นอกจากนั้นก็บอกว่า ผู้บริหาร นสพ. ต้องปรับเปลี่ยนวิธีคิดจากการทำสื่อกระดาษแบบเดิม มาเป็นคิดใหม่ทำใหม่พอสมควร (เช่น อาจมองว่า Kindle เป็นช่องทางสร้างรายได้วิธีหนึ่ง) รายงานนี้มองว่าการเผยแพร่เนื้อหาบนออนไลน์ฟรีๆ นั้น "เป็นบาป" ดังนั้นควรหาวิธีทำเงินที่เหมาะสม

อีกประเด็นที่พอจับได้จากรายงานนี้คือ ระบบการหาเงินแบบ paid content ที่นำเสนอนั้นทำเดี่ยวๆ ได้ยาก ต้องพัฒนาไปพร้อมกันทั้งอุตสาหกรรม (อ่านถึงตรงนี้แล้วผมนึกถึง DRM ที่มีฐานคิดแบบเดียวกัน อย่างไรก็ตามไม่มีอะไรบ่งชี้ว่าคิดแบบนี้มันจะไม่เวิร์คไปเสียทั้งหมด ต้องดูบริบทด้วย)

โดยส่วนตัวแล้วเชื่อว่า วงการ นสพ. จะยังมึนๆ งงๆ กับตัวเองไปอีกสักพัก ก็ปล่อยเขาลองไปก่อน ถ้าสำเร็จเดี๋ยวจะได้เก็บเงินกับ Blognone บ้าง :D